En période d’inflation galopante, les consommateurs sont à la recherche de bonnes affaires. Et c’est justement ce que ce nouveau venu propose.
Un challenger qui pourrait bousculer le duo Leclerc-Lidl
Depuis des années, Leclerc et Lidl s’affrontent dans une guerre de prix acharnée. Ils se disputent la première place en promettant toujours des prix imbattables.
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Mais voilà qu’un outsider se prépare à les faire trembler. Ce supermarché assez discret entend réinventer la grande distribution avec des prix alléchants et une qualité de produit qui n’a rien à envier aux deux mastodontes.
Loin d’être une simple boucherie de quartier, Hmarket a su se métamorphoser depuis sa naissance à Pontault-Combault en 2006.
C’est en 2018 que tout change pour cette enseigne qui se lance dans une véritable offensive de charme pour conquérir le marché de la grande distribution.
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Attika Trabelsi, la directrice de la communication, le confie d’ailleurs dans Le Parisien : « Le vrai projet d’expansion a commencé en 2018 ».
Et le moins qu’on peut dire, c’est qu’Hmarket n’a pas chômé. De deux magasins à la fin de l’année 2018, l’enseigne en comptait déjà 18 en 2024 !
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Un pari audacieux, mais gagnant
Avec 20 magasins répartis principalement en Île-de-France, Hmarket commence à se faire une place. La dernière ouverture, près de Reims, montre que l’enseigne n’entend pas s’arrêter en si bon chemin.
Bien sûr, c’est encore une goutte d’eau comparée aux centaines de Leclerc. Mais avec une croissance rapide et des prix défiant toute concurrence, Hmarket commence à secouer sérieusement le cocotier.
Par exemple, l’ouverture d’un Hmarket aux Mureaux a directement entraîné la fermeture d’un Auchan situé tout près. Un coup de maître qui montre qu’Hmarket a tout ce qu’il faut pour bousculer les habitudes, même dans des zones où les géants étaient bien ancrés.
Et là où certaines misent sur une communication tapageuse ou des cartes de fidélité, Hmarket préfère une politique de prix ultra bas.
Entre opérations de déstockage, produits proches de la date limite et sourcing malin, le supermarché parvient à offrir des prix qui attirent de plus en plus de clients, y compris ceux qui sont déjà fidèles à Leclerc ou Lidl.
Un choix qui plaît aux consommateurs
Hmarket est aussi une enseigne qui sait se démarquer en répondant à des attentes spécifiques. En 2025, elle a su capter l’attention des consommateurs en proposant un rayon halal complet : viandes, épicerie, surgelés…
Tous les produits sont rigoureusement contrôlés pour répondre aux normes religieuses. Un geste qui a fait mouche et rassure une clientèle exigeante.
Hmarket a donc tout pour bousculer l’ordre établi dans le secteur de la grande distribution. Les géants Leclerc et Lidl risquent de voir leur trône vaciller sous l’effet de ce challenger audacieux.
