Le marché du discount est déjà très concurrentiel. Mais cette enseigne a réussi à se tailler une place de choix en un rien de temps.
Et elle ne compte pas s’arrêter en si bon chemin ! L’expansion est en marche et d’autres villes françaises s’apprêtent à l’accueillir.
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Mais qui est donc ce nouveau poids lourd du discount qui défie les géants déjà en place ?
Une enseigne qui comprend les attentes des consommateurs
Avec un pouvoir d’achat en berne, les Français sont toujours à la chasse aux bonnes affaires. Voilà pourquoi les magasins qui proposent des prix imbattables cartonnent ! On pense immédiatement à Action, Lidl ou encore Leclerc qui ont su répondre à cette demande pressante.
Preuve du succès du modèle discount, Action a enregistré un chiffre d’affaires énorme de 13,8 milliards d’euros en 2024, selon Le Figaro. Mais un nouveau venu des Pays-Bas s’invite à la fête et pourrait redistribuer les cartes…
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Wibra, le challenger qui ne manque pas d’arguments
Cette enseigne néerlandaise commence à s’implanter peu à peu en France. Elle a déjà conquis un large public grâce à ses prix mini sur une majorité de produits. La plupart à moins de 5 euros, selon Ouest-France.
Mais Wibra ne se contente pas de proposer des tarifs attractifs. L’enseigne joue aussi la carte de la diversité avec des produits du quotidien, des articles de décoration, du linge de maison et même une large gamme de vêtements.
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« Le rapport qualité-prix est très correct et accessible à tous les budgets. Notre concept propose divers assortiments qui répondent aux besoins du quotidien de nos clients, qu’ils aient un budget serré ou qu’ils soient de vrais chasseurs de bonnes affaires« , explique Claudine Nachtergaele, directrice de Wibra Belgique.
Un expert du discount qui a déjà fait ses preuves
Loin d’être un novice dans le secteur, Wibra est une enseigne bien rodée. Fondée en 1956, elle compte aujourd’hui 272 magasins répartis entre la Belgique (52) et les Pays-Bas (220).
Et ses chiffres de croissance sont éloquents : 171 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2022, avec une progression annuelle de 32 %.
Fort de ce succès, Wibra a choisi de s’attaquer au marché français. Son tout premier magasin a vu le jour le 23 octobre 2024 à Lambersart, près de Lille. Et ce n’est qu’un début !
L’enseigne a déjà annoncé son intention de poursuivre son expansion et de se frotter aux plus grands noms du discount.
Le discount en pleine évolution
Avec l’arrivée de nouveaux acteurs comme Wibra, le marché du discount se transforme. La guerre des prix est plus intense que jamais et les consommateurs sont les grands gagnants de cette compétition féroce.
Wibra parviendra-t-il à bousculer le duo Action-Lidl ? Une chose est sûre, la bataille ne fait que commencer !
