Après la disparition de la mythique Fnac des Champs-Élysées, cette annonce sonne comme la fin d’une époque pour ce magasin de l’électronique très populaire en France.
Le commerce traditionnel face à la tempête numérique
Le paysage commercial français est en pleine mutation. Après la fermeture récente du magasin Fnac sur la plus belle avenue du monde, voilà que Boulanger tire lui aussi le rideau sur l’un de ses points de vente.
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Cette fois, c’est Strasbourg qui est touchée. L’enseigne spécialisée en électroménager et high-tech qui a ouvert ses portes il y a à peine quatre ans vient de mettre un terme à l’aventure.
Une durée de vie éclair qui montre que le secteur est plus instable que jamais.
Strasbourg perd un acteur majeur de l’électronique
Situé au 30 rue du 22 Novembre, le magasin Boulanger de Strasbourg a fermé définitivement ses portes le 1er février 2025. C’était un choc pour les habitués qui appréciaient cet emplacement stratégique à proximité de Vendenheim et La Vigie.
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Pour marquer le coup, l’enseigne a réalisé une opération de déstockage en bonne et due forme. Elle a effectué des promotions à gogo sur une large gamme de produits.
On parle des smartphones aux téléviseurs en passant par les machines à café. C’était une bonne affaire pour les clients.
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Cependant, l’entreprise assure que tout va bien. « Ce n’est pas une question de difficultés financières« , précise un responsable.
« Nous avons pris soin de reclasser l’ensemble du personnel. » Une déclaration rassurante mais qui laisse planer des doutes sur la stratégie future de l’enseigne…
Boulanger, une success-story de plus de 60 ans
L’enseigne Boulanger a vu le jour en 1956 grâce aux frères Gustave et Bernard Boulanger. À l’époque, c’était une simple boutique spécialisée dans les radios à Lille.
Mais avec l’essor des Trente Glorieuses, la marque ne tarde pas à prendre son envol. D’abord projetée dans le nord, elle s’étend ensuite à Paris, puis à toute la France.
Aujourd’hui, Boulanger compte près de 200 magasins sur le territoire. C’est la preuve d’une belle capacité d’adaptation face aux évolutions du marché et à la montée en puissance du commerce en ligne.
Un virage stratégique en vue ?
Cette fermeture à Strasbourg pourrait-elle annoncer un changement de cap pour Boulanger ? À l’heure où les consommateurs se tournent massivement vers les achats en ligne, l’enseigne pourrait chercher à rationaliser son réseau physique pour mieux satisfaire ses clients.
D’ailleurs, la multiplication des offres promotionnelles comme les réductions sur des produits phares laisse entrevoir une volonté de renforcer l’attractivité des magasins restants.
Dans un monde où les habitudes de consommation évoluent à grande vitesse, Boulanger devra redoubler d’ingéniosité pour rester un acteur incontournable.
La fermeture de la marque Strasbourg peut-être la fin d’un chapitre mais sûrement pas celle de l’histoire de cette enseigne emblématique du commerce français.
