Entre ventes en berne et profits en chute libre, la marque se voit dans l’obligation de sortir la grande scie à bois. D’ici 2026, jusqu’à 50 magasins pourraient fermer dans l’espoir de redresser la barre.
Un chiffre d’affaires en berne
L’année 2023 a été rude pour Maisons du Monde. L’enseigne a enregistré une baisse de 9,3 % de son chiffre d’affaires et un plongeon vertigineux de 74 % de son bénéfice net. Ce dernier dégringole à 8,8 millions d’euros.
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Avec 55 % de son activité réalisée en France, ces mesures impacteront de plein fouet les consommateurs. Les employés de la marque ne sont pas aussi en reste.
Pourquoi un tel déclin ?
Trois grandes raisons expliquent cette situation :
- Une conjoncture économique difficile : l’inflation et l’incertitude pèsent sur le moral des ménages qui diminuent leurs achats de meubles et de déco.
- Une concurrence féroce : de nouvelles marques arrivent sur le marché avec des prix et des concepts plus attractifs, mettant la pression sur Maisons du Monde.
- Une stratégie à repenser : le modèle actuel montre ses limites et nécessite une véritable transformation pour survivre.
Un plan de sauvetage musclé
Pour freiner les dégâts, Maisons du Monde met en place une stratégie ambitieuse :
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- Transformer 30 % des magasins en franchises : c’est une façon de limiter les coûts tout en gardant une présence sur le terrain.
- Renégocier les loyers des boutiques peu rentables : l’objectif est de réduire les charges fixes et trouver des solutions pour rester ouvert.
- Céder certains magasins à des affiliés ou les déménager vers des zones plus stratégiques.
- Diminuer les stocks et rationaliser la liste des fournisseurs : une réduction de moitié du nombre de partenaires pour optimiser les coûts et gagner en efficacité.
Avec ces mesures, l’enseigne espère réaliser 85 millions d’euros d’économies en trois ans.
Quels défis pour l’avenir ?
Ce virage stratégique est essentiel mais le plus dur reste à faire. Comment maintenir la fidélité des clients tout en restructurant massivement l’entreprise ?
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L’enseigne devra réinventer ses collections et booster son offre en ligne. Elle doit aussi changer son positionnement face à une concurrence qui ne l’attendra pas. L’avenir de la marque est incertain mais pas sans espoir.
Pour Maisons du Monde, l’heure est au sursaut ou à la disparition. Affaire à suivre…
